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陶瓷企业要突围 关键是品牌化经营

来源:佛山陶瓷网 日期:2013-6-6 09:38

  近日,佛山检 验检疫局公布了《2012年佛山 陶瓷出口贸易情况的调查分析》,调查显示,佛山陶 瓷出口贸易面临着量升价跌、高端产 品被反倾销等难题。在国际 反倾销和宏观调控的双重压力下,不少业内人士认为,今年建 陶行业形势依然艰难,品牌化 经营或是陶企发展的突围之路,而在品牌角力下,建陶市 场格局两极化趋势或将更明显。 内忧外患 价格时代已过去 根据佛 山检验检疫局对去年佛山陶瓷出口贸易情况调查分析,佛山陶 瓷出口靠价格取胜的局面还没有得到根本性的改变,尽管佛 山部分陶瓷企业积极转型升级,但是产 品出口到新兴市场国家的增长较快,屡遭外 国反倾销政策抗拒。此外,近几年 大部分中小企业利用价格优势大力开拓非洲、南美洲等新兴市场,但出口量增加,单价降低。2013年第一季度,佛山检验检疫局辖区(以下同)的卫生 陶瓷产品出口额达1022.32万美元,比上年同期仅增长3.68%. 淘德网陶瓷商城认为,国内成本上涨、房产政策调控、国外反倾销、国际市 场经济低迷等一系列不明朗因素是造成这一情况的主因。佛山检 验检疫局技术中心相关负责人表示,为协助 国内卫生陶瓷生产企业突破国外的技术壁垒,取得输 往这些国家和地区的通行证,佛山检 验检疫局建立了“广东出 口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台”,通过公 共技术服务平台,出口卫 生陶瓷企业可以非常便捷地获取相关国家的认证证书。
  中国陶 瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示,去年一 年佛山陶瓷行业发展确实比较艰难,销售出现负增长。在过去,消费者 对价格最为敏感,比较缺 乏对瓷砖的总体认知。特别是 从拥有自主核心技术与自主品牌来看,缺乏技 术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”,而且内耗大,品牌多以价格战相交。无独有偶,雅士高 夫陶瓷董事长陈彦斌认为,目前中 国瓷砖生产严重过剩,剩能占 全球总量近六成,这都是 过度盲目竞争所致,“以往只讲销量无创新,只重价 格无品牌的时代已经过去”。 品牌化经营 两极化趋势或更明显 这厢是 国际市场反倾销的围剿,那厢是楼市调控、节能减排的重压,两头夹击之下,内忧外患的困局,加之陶 瓷品牌经营化的时代,陶企将如何突围?据悉,今年3月份,由国家 统计局中国行业企业信息发布中心(ciiic)发布的信息显示,东鹏陶 瓷在家居建材预期增速减缓的情况下仍实现了两位数增长,销值高达35亿元,成为2012年建陶 行业销量最高品牌。东鹏求 新求变市场突围之路,正是陶 瓷行业发展的缩影。 东鹏陶 瓷董事长何新明认为,随着社 会的发展和人们消费水平的提高,在从卖 方市场向买方市场转变的过程中,陶瓷企 业的品牌化建设相当明显,主要体 现在一二线瓷砖品牌的经营层面上。消费者 品牌意识增强了,这也进 一步放大了陶瓷品牌化的迫切需求。内忧外患的市场环境,更加推 动了陶瓷品牌经营化时代的到来。 陈彦斌认为,在品牌 化经营时代背景下,行业内 一些生产低附加值产品的企业将被加速淘汰,市场格 局正在进行一步步转变,建陶市 场格局两极化趋势或将更明显。

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